Polo Ralph Lauren plonge dans le métaverse avec Fortnite

La nouvelle collection Polo Stadium Ralph Lauren pour Fortnite, disponible début novembre en versions virtuelle et physique, s’inspire du monde de la course automobile et de l’aviation.

Après Balenciaga, Armani ou Burberry, c’est Ralph Lauren qui s’immisce dans le métaverse, au sein du jeu vidéo Fortnite (Epic Games). La marque américaine a ainsi décliné une collection de vêtements et d’accessoires, disponible à la fois sur le jeu vidéo Fortnite et en version physique sur son site.

“Ralph Lauren a toujours conçu des rêves et créé de nouveaux mondes. […] Notre collaboration avec Fortnite [offre] une expérience révolutionnaire à une nouvelle communauté de joueurs et de consommateurs de nouvelle génération” explique David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren.

La Maison a décidé de s’inspirer de sa célèbre collection Stadium de 1992. Réinventée pour l’occasion, cette ligne sport est le fruit d’un travail autour des polos Ralph Lauren, à partir des uniformes portés par les athlètes américains dans les années 1920 et 1930. “L’histoire du design emblématique « Polo de Ralph Lauren », associée à la puissante polyvalence d’Unreal Engine et au style inimitable de Fortnite, a donné lieu à une campagne inspirée et à des looks intemporels que les joueurs de Fortnite du monde entier aimeront à coup sûr.” commente Adam Sussman, président d’Epic Games.

Les pièces sont traduites à merveille dans le jeu et constituent des ensembles colorés à l’inspiration motowear. Même les accessoires ont été pensés jusque dans les moindres détails. L’inscription “Polo Stadium 1992”, présente sur l’ensemble des pièces, est le leitmotiv de cette collection, reprise également dans la version physique sur les casquettes, polos, hoodies, bottes…

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Le 4 novembre, un tournoi mondial sur Fortnite, la coupe “Polo Stadium” permettra aux participants de gagner des récompenses, notamment des tenues et accessoires de la collaboration.

La capsule de vêtements physiques Ralph Lauren x Fortnite est disponible depuis le 2 novembre, exclusivement sur le site de Ralph Lauren et la collection digitale sera disponible à l’achat dans la boutique d’objets Fortnite à partir du 5 novembre.

Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.