Petite Histoire du luxe : la collection Serpenti de Bvlgari a 75 ans

Depuis 75 ans, la maison de joaillerie italienne crée et recrée l’image du serpent dans ses bijoux et ses montres. Avant de la décliner, plus récemment, sur ses accessoires de mode comme les sacs ou les lunettes.

Chouchou des stars de cinéma et du monde de la mode, l’emblématique serpent, signature de la Maison Bvlgari, fêtera son 75e anniversaire en 2023. Pour célébrer l’événement, la marque joaillière a inauguré une exposition immersive à la Saatchi Gallery de Londres fin novembre.

*Benedetta Barzini, photographiée pour Vogue en 1968 © Gian Paolo Barbieri/Condé Nast, via Shutterstock*

Pour en revenir à la genèse de la création de Bvlgari, il faut savoir que le serpent, glorifié par des mythes fascinants, est un symbole de sagesse, de renaissance et de vitalité. Il s’agit d’une figure récurrente en joaillerie. Mais Bvlgari est la première à créer une montre qui s’en inspire. Son premier modèle Serpenti, sorti en 1948, est doté d’un bracelet à ressort qui s’enroule élégamment autour du poignet.

Sur les premiers modèles très stylisés, datant de la fin des années 40, les bracelets en or jaune poli rappellent la forme souple du corps du serpent et sont façonnés soit avec des anneaux flexibles Tubogas (un travail exigeant du métal, associant brillance et élasticité), soit en mailles d’or.

Dans les années 60, de nombreux détails ornent la montre, reproduisant ainsi les écailles du reptile tandis que la tête du serpent dissimule le boîtier de la montre. En 1962, la collection Serpenti devient internationalement célèbre, grâce à une photo publicitaire d’Elizabeth Taylor sur le tournage de Cléopâtre à Rome. La star y porte en effet un serpent sous la forme d’une montre ornée de diamants. Le film fait le buzz dans les journaux à l’époque, notamment en raison de l’histoire d’amour d’Elizabeth Taylor et de son partenaire, Richard Burton.

Plus récemment, la collection s’est étoffée et fait la part belle à toutes sortes d’accessoires, du sac au bracelet, en passant par les foulards. De nombreuses stars arborent la collection sur les tapis rouges, comme récemment Zendaya ou Anne Hathaway, égéries de la marque de joaillerie.

Représenté de façon réaliste ou géométriquement abstraite, le serpent Bvlgari incarne les principales caractéristiques joaillières qui lui tiennent à coeur : la passion pour la couleur, la juxtaposition des matériaux ainsi que l’adaptabilité et les techniques d’orfèvrerie de pointe.

Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.