Plongez dans la toute première Fashion Week du métavers !

Après les jeux vidéos et autres NFT, la mode se met aujourd’hui au métavers avec la toute première Fashion Week virtuelle organisée par Decentraland en mars dernier.

La Fashion Week rime d’habitude avec tapis rouge, célébrités et maisons de mode plus inventives les unes que les autres. Mais cette année, elle passe un nouveau cap et casse les habitudes avec la toute première Fashion Week organisée dans le métavers. Elle a eu lieu du 23 au 27 mars 2022.

Decentraland, est une plate-forme de réalité virtuelle 3D décentralisée qui se compose de 90 601 parcelles de terrain. Ces dernières sont en fait des jetons non fongibles qui peuvent être achetés en utilisant la crypto-monnaie MANA (cette cryptomonnaie repose sur la blockchain Ethereum). La plateforme a accueilli, avant la Metaverse Fashion Week, des créateurs qui ont présenté diverses collections dans le but de susciter l’intérêt des utilisateurs du métavers. À titre d’exemple, Jonathan Simkhai avait présenté sa collection dans Second Life juste avant la semaine de la mode de New York.

Après le défilé, les créateurs ont révélé avoir été victimes de leurs succès, tant leurs vêtements ont été sollicités par les personnes qui recherchaient des nouveautés pour habiller leurs avatars.

Près de 70 marques, artistes et créateurs ont participé à cette Metaverse Fashion Week, dont de grands noms comme Dolce&Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Cavalli ou encore IKKS. L’occasion pour les marques de mettre un pied dans cet univers virtuel qui séduit de plus en plus d’adeptes.

Le coup d’envoi de la MVFW a été donné par Selfridges, qui a inauguré le 23 mars à 22h son flagship dans Decentraland. Le lieu proposait une expérience immersive mêlant les univers de Paco Rabanne et des formes géométriques colorées de Victor Vasarely.

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La suite des événements s’est déroulée dans le UNXD Luxury District, un nouveau district commercial “inspiré de l’Avenue Montaigne” inauguré jeudi 24 mars à 15h, à l’occasion d’une Opening Party organisée avec Dolce&Gabbana. Le catwalk local accueillait notamment Etro et Placebo, puis Vogu&Hype et French Couture le samedi, et enfin The Fabricant et Dundas le dimanche. Les avatars défilaient avec des tenues dont certaines pouvaient être achetées et portées par les spectateurs et certaines pièces virtuelles bénéficiaient également de leur équivalent dans le monde réel.

Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.