Petite histoire du luxe : Mumm, LE « champagne de la Souveraine d’Angleterre »

Si l’Angleterre pleure sa Reine, c’est aussi le cas pour la maison de champagne Mumm, qui se retrouvait très souvent sur la table de banquet d’Elizabeth II.

L’histoire entre la famille royale d’Angleterre et la maison de Champagne Mumm ne date pas d’hier. En effet, c’est en 1886 que la Couronne britannique reconnaît la maison de champagne G.H. Mumm comme fournisseuse attitrée de Sa Majesté la reine Victoria, ainsi que de son fils, le prince Albert-Eduard de Galles, le futur Edouard VII.

Cette reconnaissance passe par le “Royal warrant”, un mandat émis auprès des entreprises qui fournissent des biens ou des services à une cour royale ou certains membres de la famille royale. Ce précieux document, écrit à la main, porte un sceau officiel ainsi que la signature du Lord Steward à la tête de la Maison royale. Il était à l’origine valable dix ans, avant que sa durée ne se réduise par la suite à cinq ans.

Dans les années 1900, de nombreuses familles royales de toute l’Europe, d’Autriche-Hongrie, de Belgique, des Pays-Bas, de Prusse, du Danemark, de Suède ou encore de Norvège sont conquises par le style Mumm. En tant que fournisseur officiel de la cour royale d’Angleterre, le champagne Mumm fut servi notamment lors du couronnement d’Edouard VII en 1902 et lors du banquet du Derby Day eà Buckingham Palace n 1904. La Maison affiche alors cette reconnaissance en élaborant une étiquette spéciale : “G.H.Mumm et Co Champagne des Souverains” sur laquelle figurent les armoiries de ses clients.

Mais pour célébrer le jubilé de son règne en juin dernier, la cour a commis une infidélité au Champagne Mumm en faisant déguster, pour la première fois, un sparkling anglais élaboré à partir de pinot noir, de meunier et de chardonnay cultivés dans le Kent et le West Sussex. La bouteille arborait par ailleurs une étiquette reprenant la broderie de la robe de succession de la Reine.

Concernant le Champagne, il faudra, suite au décès de la reine, apporter quelques modifications au label présent sur les bouteilles, comme l’explique Sébastien Lebon, ambassadeur chez Mumm, à France 3 : « Dans un premier temps, une nouvelle mention sera apposée sur le mandat. Il ne sera plus indiqué Our Majesty The Queen, mais plutôt The Late Queen et nous aurons une nouvelle commission en 2024 qui décidera ou non de continuer de nous attribuer ce mandat. »

Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.